外国游客的中国购物清单正日新月异，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、IP文创产品、智能科技产品等，不断有新的选择加入。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，为观察中国品牌的成长提供了一个视角。

中国原创设计的新消费产品正在全球舞台上崭露头角。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌门店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

“中国智造”的硬科技产品也越来越受青睐，成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

老字号品牌也在进行“特别款”的创新，以“焕新”的中华文化形象走向海外。近年来，中国的老字号品牌通过更加年轻化、开放化的方式，融入现代消费场景，吸引外国游客将“中国风”元素带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各具特色，它们的兴盛背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等措施，也为外国游客来华消费和中国企业“走出去”创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量较去年同期增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的强大支撑，也因为中国品牌的日益崛起而更加精彩。